Televisioalan neljä tärkeintä muutostekijää

Euroopan tv-ala kokoontui viime viikon lopulla Amsterdamiin vuotuiseen IBC-tapahtumaan. Televisioalan kehitys voidaan tiivistää IBC:n havaintojen perusteella neljään päätrendiin:

  1. Tv-ala avautuu. Televisioala on pitkään ollut oma suljettu toimialansa. Internetin muuttaessa sisältöjen jakelua ja kuluttajien saadessa valtavan määrän uusia vaihtoehtoja, tv-ala avautuu ja siirtää toimintansa painopistettä vähitelleen avoimiin internet-pohjaisiin it-ratkaisuihin. Avoimet ratkaisut korvaavat vähitellen alan omia suljettuja ratkaisuja.
  2. Internetistä tulee valtavirtaa tv-jakelussa. Tv-kuvan laatu internet-jakelussa on saavuttanut yleisesti broadcast-tason ja internet-tv tarjoaa jo monasti perinteistä televisiota paremman käyttökokemuksen. Internet-tv on myös erityisesti Netflixin ja tv-yhtiöiden omien online tv -palveluiden ansiosta kypsynyt valtavirran katselutavaksi.
  3. Myös tv-mainonnasta tulee kohdennettua. Brittiyhtiö Sky on lanseerannut AdSmart-palvelun, jossa kuluttajalle näytettävät mainokset kohdennetaan kuluttajakohtaisesti. Mainosten lähettämiseen käytetään internetiä ja Skyn omia set-top-boxeja. Tv-mainonta on saanut verkkomainonnasta erittäin kovan kilpailjan ja tv-mainonnassa tullaan jatkossa näkemään netistä tuttuja kohdentamisen ja mittaamisen tapoja.
  4. Google aikoo tosissaan tulla televisioon. Taannoisen epäonnistuneen Google TV -alustalanseerauksen jälkeen Google rymistelee olohuoneisiin ja televisioihin toisaalta Android TV -käyttöjärjestelmällään ja toisaalta YouTubella. YouTubeen perustuvat ns. multi-channel networkit (MCN:t) koukuttavat erityisesti nuoria katsojia ja ovat sisällön tekijöille kasvava mainos- ja sponsoriansainnan lähde.

Haluatko lukea lisää? Laajempi englanninkielinen raporttimme IBC:stä ja televisioalan kehityksestä löytyy täältä.


Notice: Undefined offset: 0 in /var/www/customers/digitalmediafi/public_html/wp-content/themes/dmf2014/single.php on line 67

Notice: Trying to get property 'post_title' of non-object in /var/www/customers/digitalmediafi/public_html/wp-content/themes/dmf2014/single.php on line 67


Notice: Undefined offset: 0 in /var/www/customers/digitalmediafi/public_html/wp-content/themes/dmf2014/single.php on line 68

Notice: Trying to get property 'post_content' of non-object in /var/www/customers/digitalmediafi/public_html/wp-content/themes/dmf2014/single.php on line 68

Kommentit